Las ubicaciones propias (sitios web) y de terceros (medios sociales) del Grupo Lamosa son:
Grupo Lamosa (corporación): grupolamosa.com
(No se han incluido las marcas de Europa y EEUU del Grupo Lamosa)
¿Cuál es la mejor estrategia para posicionar marcas en Internet?
El punto de partida es la ubicación (dominio o URL). Si posee varias marcas, desarrollar la menor cantidad de URL posibles y una estrategia global.
Estrategia Global
Requiere:
Marca idéntica a la URL: ej. Lamosa – lamosa .com; es la URL intuitiva. + visitas. (1)
Que sea Punto com.
Cada país tendrá una extensión de una sola URL y su propio contenido.
Fortalezas
Mayor predicamento, porque sumará usuarios de toda la región en una sóla URL.
Google y otros buscadores dan puntajes a los sitios por cantidad de visitas.
Administración de contenidos descentralizada.
Supervisión y Seguridad centralizada.
Menores costos.
Mayor potencial para la marca.
La enorme ventaja es poder utilizar todo medio de comunicación: cajas, etiquetas, carteles en vía pública, TV, etc. etc. y comunicar una sóla dirección, ejemplo: kavak .com
Medios Sociales
Facebook permite como opción, tener una sola página global !!! y mostrar contenidos distintos según el país o idioma. Se denomina: “Global Pages”
facebook .com/mimarca
├── Argentina
├── México
├── Perú
├── Colombia
├── Chile
├── etc.
Ventajas:
Concentra seguidores porque suma a todos los países. (ver Facebook en Benchmarking)
Mayor alcance orgánico.
Contenido local: Cada país puede publicar: promociones, eventos, nuevos productos, etc.
Idioma local
Estadísticas separadas por país
Mejor gestión de marca internacional
Benchmarking
Kavak es un unicornio mexicano, con presencia en Argentina, Brasil, Chile, México, Turquía y Emiratos Árabes Unidos. Se fundó en 2016 y posee un valor de mercado superior a los 2000 millones de dólares.
Una marca que implementa una estrategia global dispone de mayores oportunidades de comunicación que aquella que opera de manera fragmentada país por país (URL diferentes para cada país y Medios Sociales locales)
Julio Sol
(1) si la marca no es idéntica a la URL, es una gran debilidad, pero se debe buscar la mejor opción para abordar el problema. El punto de partida es considerarlo una debilidad.
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